会聊天、讲故事，还能掌握方言……在2026年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）陶朱新造局展区，多款陪伴型AI潮玩机器人集中亮相。它们可以通过语音交互等方式，为使用者提供情绪价值，还可以在交互过程中逐步养成专属人设，或在持续对话中记住使用者的习惯偏好。
目前，人工智能及大模型的应用正在为玩具产品注入新灵魂，成为行业竞争的新赛道。专家提到，陪伴型潮玩市场空间很大，围绕不同人群的兴趣和生活场景形成有特点的陪伴内容，或是未来更有竞争力的方向。
多款情绪陪伴型AI潮玩亮相服贸会
“雷格斯你好，我想吃泡面。”“泡面就泡面，还挑三拣四的……怎么泡面还没到就急了，还有三分钟就到，别又嘴硬说不饿。”在服贸会现场，新京报记者与AI潮玩机器人雷格斯“杠上了”。
现场工作人员介绍，雷格斯分为基础款和限定款，售价分别为599元和799元。基础款没有预设性格，使用者可以在交互过程中逐步养成专属人设；限定款自带固定角色，包括性格温柔的骑马雷格斯、胆小怕黑的“小僵尸”，以及主打卜卦玩法的“神算子”。“骑马款雷格斯说话很温柔，不会言语攻击，适合跟小朋友互动；‘小僵尸’很胆小，讲鬼故事时还会求抱抱；‘神算子’能卜卦、会五行，主要面向成年用户。”工作人员表示，雷格斯可以形成超长记忆，能记住使用者的爱好等内容，满电状态可支持一整天的陪伴交互。
多款AI潮玩集中亮相服贸会。新京报记者张洁摄
展区内还有“桌面小狗”、AI毛绒公仔挂件等多款AI陪伴萌宠产品。据了解，“桌面小狗”搭载AI芯片，能够唱歌跳舞、对话答疑。AI毛绒公仔挂件支持中英俄等多语种，还能切换山东话、河南话、四川话等方言，可以在持续对话中记住使用者的习惯偏好。
情绪陪伴或将重塑潮玩商业逻辑
从抱在怀中的毛绒玩具、摆着看的手办，到小巧轻便的包挂，再到以语音交互、情绪陪伴为核心的AI潮玩，产品形态的变化折射出消费心理的演变。
中国商业联合会专家委员会委员、北京国际商贸中心研究基地首席专家、新京报消费研究院顾问专家赖阳接受记者采访时表示，AI潮玩的出现，代表情感消费从单纯审美、藏品收藏向实时互动陪伴延伸，“大模型赋予玩具持续对话的能力，在原有IP形象吸引力之外，增加了可持续参与的互动体验。对于有陪伴需求的消费者而言，购买这类产品不只是尝鲜，更在于随时获得回应，拥有一个可以围绕自身兴趣交流、承载情感寄托的互动对象。”
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼此前公开表示，人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升玩具产品交互体验，已成为行业竞争的新赛道。
在赖阳看来，陪伴型潮玩拥有可观市场空间，但有陪伴需求并不等于消费者愿意专门购买硬件设备。这类产品必须在IP形象、触感、交互设计等方面提供手机聊天无法实现的独特体验，才能支撑独立定价。他还提到，当前产品供给不断增加，设计趋同、互动缺乏个性等问题仍较为突出，企业还需找到持续吸引用户的产品特点，不能把新品数量和短期热销当成市场成熟的证明。“隐私保护和内容安全是提供陪伴服务的前提。行业不能把诱导情绪依赖、延长使用时间当成留住用户的办法。”
赖阳认为，随着大模型和感知技术进步，陪伴型潮玩将持续升级，在语音理解、用户偏好记忆以及表情、动作反馈等方面改善体验，让互动更自然、更贴合个人需求。未来更有竞争力的方向，或是围绕不同人群的兴趣和生活场景形成有特点的陪伴内容，而不是把更多功能装进同一个玩具。
“角色是否鲜明、前后互动能否衔接、内容能否持续带来参与乐趣，会比通用问答功能的多少更能体现产品差异。”赖阳表示，便携式潮玩还要协调互动体验与体积、续航、操作便利性，如果功能增加但随身使用的频率降低，反而会削弱产品的陪伴价值。
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