10月10日，“山海申情·乐游边疆”——上海市“百万沪客边疆行”启动仪式在上海国际会议中心举办。本次活动聚焦以旅游促进各民族交往交流交融，落实上海对口支援与东西部协作工作部署，集中展现上海文旅帮扶丰硕成果，动员引导社会力量参与文旅帮扶，赋能对口地区经济社会高质量发展。
活动现场设置上海文旅帮扶成果展，展览覆盖上海全部11个对口地区。各地区结合自身地域文化特色开展场景化布置，通过图文展板、非遗手作、特色文创展品等多种形式，全方位展示对口地区得天独厚的文旅资源与文旅产业建设成效，让与会者直观感受上海与边疆地区山海相连、携手共进的协作图景。
仪式上，“百万沪客边疆行”计划正式对外发布。该项目是上海“十五五”时期重点打造的文旅帮扶品牌。立足上海国内国际旅游集散地定位，结合对口地区文旅资源禀赋，计划联动各区及相关部门，聚合航空公司、文旅企业、在线旅游平台、媒体平台等多方力量，构建政府、企业、市场、社会协同发力的长效合作机制，推动上海文旅帮扶朝着系统化、品牌化、规模化方向升级。
据了解，计划明确“五个一”核心工作任务：落地一批精准客流输送项目、打造一系列“文旅+”融合业态、办好一系列文旅会展推介活动、实施一批文旅人才培育工程、提升一批文旅景区运营质效。同时，通过强化规划引领、搭建协同平台、加大宣传推广力度，保障各项举措落地见效。
启动仪式上，春秋集团、锦江国际集团、上海铁路文旅传媒集团、新民晚报“晏秋秋工作室”相关负责人先后发言，分享参与文旅帮扶的实践思路。各方表示，将发挥自身行业优势，共同挖掘对口地区文旅市场潜力，持续向对口地区输送上海客源，深化上海与各地的文旅协作。
文旅推介环节气氛热烈，来自喀什、日喀则、果洛、云南、三明、六安、大连、定日、亚东、克拉玛依、万州、夷陵等对口地区的文旅推荐官依次登台，娓娓介绍各地秀美的自然风光、厚重的人文底蕴与优质旅游产品，向上海市民发出热情的旅游邀约，邀请市民走出申城，奔赴山海，亲身感受祖国边疆与对口地区的独特魅力。
本次活动既为上海市民打开通往远方的文旅窗口，也将以客流带动消费、以文旅激活产业，进一步拉紧上海与各对口地区的情感纽带，促进各民族交往交流交融。
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